Résultats Médiamétrie du panel radios, 2009-201

Afin de mesurer les accumulations d’audience de la radio ainsi que le nombre de séquences d’écoute sur une période longue, Médiamétrie a recueilli l'audience des mêmes individus (panélistes) durant 23 jours sur deux périodes (du 26 septembre au 18 octobre 2009 et du 16 janvier au 7 février 2010). L’objectif du Panel Radio est de mieux comprendre les comportements des auditeurs sur une période longue (duplications entre stations, transferts d’une station à l’autre, renouvellement et fidélité de l’auditoire...) et d’alimenter les modèles de média-planning.

L’étude par panel porte prioritairement sur les stations, réseaux et couplages publicitaires nationaux. L’étude par panel est complémentaire de l’enquête 126 000 Radio et de l’enquête Médialocales. Celles-ci sont en effet des études dites transversales, avec un renouvellement quotidien des individus interrogés. Elles permettent de mesurer les niveaux d’audience des stations en moyenne quotidienne ainsi que les profils de leurs auditeurs.

Sur une période de 3 semaines complètes, 93,9% des personnes âgées de 13 ans et plus ont écouté au moins une fois la radio. Sur 21 jours, ces auditeurs écoutent en moyenne la radio 16 jours, quelle que soit la durée de cette écoute. Sur cette période, 77.9% des personnes ont écouté la radio à domicile et 74.8% en voiture. L'écoute à domicile est plus régulière : 13.3 jours d'écoute par auditeur en moyenne sur 21 jours, contre 10.8 jours en voiture.

Seuls sont mentionnés les stations, réseaux et couplages souscripteurs à l'enquête et atteignant au moins 4.0% de couverture maximale sur la période des 21 jours.

Source : RadioActu - Lire la suite